近日,全国两会正如火如荼地召开,来自于各地的政协委员、人大代表将注意力聚焦在了国产奶粉、食品安全领域。三聚氰胺事件后,消费者对国产奶粉失去信心,但随着国家出台一系列规定并加强监管,如今国内婴幼儿奶粉产品的质量大幅提升,逐步了赢回了消费者的信心。
在乳品行业里,婴幼儿配方奶粉的基础是食品安全,重中之重就是从源头把控产品质量,让消费者放心购买。但食用安全只是入门项,如今消费者对婴幼儿奶粉的营养、健康提出了更高的要求。作为婴幼儿奶粉领域的品质践行者,安纽希(中国)有限公司中国区总裁方策表示,安纽希始终用心做好中国宝宝营养全面均衡的优质羊乳粉、牛奶粉,助力国内婴幼儿奶粉的品质提升。
品质、奶源、配方三重提升,呵护中国宝宝健康成长
让祖国的下一代喝上好奶粉,这是国内婴幼儿奶粉行业共同的心声。安纽希在成立之初,就制定了这样的目标:做全球优质的婴幼儿配方奶粉,让中国宝宝享受到真正高品质的产品。通过品质、奶源、配方三重提升,呵护中国宝宝健康成长。
在生产环节,从原料进厂到产品出厂,每罐安纽希奶粉都要经过31个环节、300多道质量检验,从原料分析到半成品检测再到成品的抽检,都严格按照国家相关标准严格管控。凭借着十余年的生产销售经验,安纽希建立了一套完善的质量安全管理体系,每一罐奶粉的品质都可控、可管理。据透露,安纽希内部制定的企业标准远高于国家标准。在他们眼里,国家标准是底线,企业应该有更高的目标。
这些年以来,乳业发生的重大问题突出反映在奶源上,中高端婴幼儿奶粉品牌往往会在全球范围内甄选优质奶源。而安纽希的羊乳粉、牛奶粉甄选全球优质进口原产奶源,气候冷暖适宜,天然放养出心情舒畅的羊、牛,生产出纯净、天然、营养的婴幼儿奶粉。据悉,荷兰的乳品原料价格比国内至少高出10%-15%,但能够生产出更利于中国宝宝成长的好奶粉。
除了奶源,奶粉的品质、营养取决于核心配方。安纽希主打”健康免疫+脑补视觉+营养吸收”的全衡亲和卖点,甄选欧洲进口100%纯羊乳清蛋白,羊奶分子小,吸收率高达90%,易吸收,不上火。羊乳成分是普通羊奶粉的3倍。不仅如此,安纽希还根据亚洲宝宝健康成长需求,创新添加了来自瑞士的纯天然果萃精华”,提供多种维生素、矿物质和膳食纤维,改善了奶粉的味道,让宝宝在未来在辅食中添加水果蔬菜时更加容易适应。
多重利好释放,安纽希推动婴配奶粉再上新台阶
今年两会期间,有相关代表提出建议,从多维度构建社会支持体系,以适当育儿补贴的方式,鼓励年轻人生育,解决当下我国生育率下降的问题。相信,随着中国全面二孩政策的落实,与接下来鼓励生育的配套政策出炉,有望进一步刺激婴幼儿消费市场的增长,开启更大的发展空间。
而且随着针对婴幼儿奶粉配方注册管理制度的推进,市场集中度将进一步提升,其中考虑到消费者对羊乳粉的认可度越来越高,安纽希所在的羊乳粉市场的增速会更快,有望孕育出大体量的品牌。来自于第三方的数据也证明了这一点,2018年中国婴幼儿奶粉市场增长了5%,其中羊奶粉表现突出,增长率为25%,是整体市场平均增速的5倍。而当前国内婴幼儿羊乳粉的份额占比仅为5%,可见增长空间巨大。
同时,近年来国内婴幼儿奶粉市场的形象进一步得到了扭转,在安全、品质、健康上受到了国内消费者的认可。当然,这得益于多年来5000多项的食品法规的完善,以及1200多项国家食品标准的推进落实。2018年,国家抽查乳制品的合格率达到了99.2%,国产婴幼儿奶粉合格率提升到了99.5%的历史最好水平。消费者认知上的改变,将利好所有国内婴幼儿奶粉品牌。
可以预言,随着多重利好因素的释放,国内婴幼儿奶粉品牌将迎来新的业绩增长窗口,只不过,究竟能不能抓住机会,要看企业自身是否具备这样的实力。就像安纽希相关负责人所言,婴幼儿配方奶粉是母婴领域最大的风口,不仅能带给中国宝宝优质的口粮,也能助力国内婴幼儿奶粉的品质提升和成长壮大。